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14-09-2020

KOMMENTIEREN SIE, DASS DIE STRAßENBEKLEIDUNG DIE ENTWICKLUNG EINER GEMEINSCHAFTSSITUATION ERMÖGLICHT ?

4 minutes de lecture

Was macht Straßenkleidung so cool? Vielleicht liegt es daran, dass dieser Stil, der aus der amerikanischen Surf-, Skateboard- und Hip-Hop-Kultur der 80er und 90er Jahre stammt, eine gewisse Energie in sich trägt. Die übergroßen T-Shirts und Trainingsanzüge ermöglichen es Ihnen, sich frei zu bewegen, zu springen, zu tanzen, zu laufen oder Rad zu fahren. Es ist lässig, frisch, jung und dynamisch. Dieser Enthusiasmus ist in der Streetwear-Community sichtbar, sei es offline (Schlange stehen vor physischen Geschäften) oder online (Delirium der Online-Tropfen wie bei Supreme). Die Stärke der Streetwear-Gemeinschaft ist ansteckend.
Historisch gesehen hat Streetwear eine anarchistische Haltung, die aus einer Rebellion gegen die Haute Couture entstanden ist. Im Gegensatz zu Designermarken wirkt Streetwear mühelos und bequem. Die erfolgreichsten Marken wissen, dass man alle erreichen muss. Sie ziehen also die Massen an, indem sie die Trends genau beobachten und beobachten, wie die Menschen sie interpretieren, und dann dasselbe tun. Heutzutage stehen einige Markenlogos auf einfachen T-Shirts oder den neuesten Turnschuhen ganz oben auf der Einkaufsliste, und für manche sind sie genauso begehrt wie eine Designer-Handtasche.

Die Gemeinschaft startet online. Viele große Streetwear-Marken haben großen Erfolg und phänomenale Engagementstatistiken über die Netzwerke. Soziale Netzwerke gehen Hand in Hand mit Straßenkleidung. Einige Fans registrieren jeden Tag ihre Outfits, um zu sehen, wie die Preise später sinken. Das bedeutet, dass sie zu einem vernünftigen Preis gut aussehen müssen. Schauen Sie sich einfach Reddits Streetwear Startup-Forum an, in dem aufstrebende Modedesigner Fotos posten und alle Arten von Benutzerkommentaren willkommen sind.

Es ist ein großartiger Ort, um neue Talente zu entdecken und nach neuen Trends Ausschau zu halten. Über das Internet sind die Fans eingeladen, mit den Designern zu interagieren und die Kluft zwischen der Marke und dem Verbraucher zu überbrücken. Sie haben jetzt das Gefühl, dass sie einen echten Einfluss auf den Aufbau einer Marke haben. The Basement ist eine weitere Online-Gruppe (mit 75.000 Mitgliedern bei Facebook und 276.000 Abonnenten bei Instagram), in der sich Menschen aus allen Gesellschaftsschichten bequem von zu Hause aus an der Streetwear-Kultur beteiligen können, sei es in Bezug auf Kleidung, Musik oder sogar politische und soziale Themen.
Der Ansatz und die Zugänglichkeit dieser virtuellen Foren sind weit entfernt von den begrenzten Designerläden und geschlossenen Verkäufern. Diese Online-Communities geben den Menschen auch die Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem sie den Wiederverkaufsmarkt fördern. Depop ist eine Kreuzung zwischen eBay und Instagram, bei der Menschen ihre Produkte leicht verkaufen können. Indem sie kleine Unternehmen zum Einstieg einladen und es den Menschen ermöglichen, mit ihren Räumen Geld zu verdienen, zeigen die Marken, dass sie geben wollen. Aus diesem Grund bleibt die Streetwear immer ihren Wurzeln treu - der Do-it-yourself-Philosophie - und die Fans lieben sie. 
Nicht alles geschieht allein in sozialen Netzwerken, denn dieses Engagement spiegelt sich auch offline wider. Streetwear-Marken zeigen ihr Engagement für ihre Abonnenten, indem sie Treffen organisieren, Sportveranstaltungen sponsern oder in Veranstaltungsorte investieren. All dies ermöglicht es den Mitgliedern, sich im wirklichen Leben zu treffen, Freunde mitzubringen und die Gemeinschaft weiterzuentwickeln. Im Jahr 2014 eröffnete VANS das House of VANS unter den Bögen von Waterloo und in diesem Jahr spendete Supreme 50.000 Pfund für die Restaurierung des Southbank Skate Park in London, da sie wussten, wie wichtig dieser Ort für ihren Teenager-Fanclub war.

Doch obwohl Streetwear einst die kiesige Schattenseite der Mode darstellte, produzieren High-End-Marken heute ihre eigenen teuren Versionen, um ein neues Publikum zu erreichen. Wir sprechen vor allem von Teenagern mit verfügbarem Einkommen, die bereit sind, ihr Taschengeld zu sparen und am Wochenende vormittags Schlange stehen, um die neuesten Versionen zu erhalten. Dieser Durst nach Markenbildung ist der Goldstaub der Einzelhändler und einer Reihe großer Namen in der Luxusindustrie, von Balenciaga bis Gucci. Aber können sie wirklich den Erfolg von Streetwear imitieren und sie authentisch aussehen lassen?
Es ist nicht nur die Art und Weise, wie Streetwear-Fans darüber sprechen, sondern der Ton der Marke wird in jeder Situation, ob es sich um eine Fälschung oder um Marketing handelt, unmissverständlich klar sein, so dass sie menschlich und leicht zu erkennen ist. Palace zum Beispiel schreibt, als ob ihnen die Verkäufe egal wären: "Deine Mutter sieht aus wie die von Coldplay" ist einer ihrer Tweets an ihre 99k-Anhänger. Dieser Ansatz funktioniert, weil er die Menschen zum Lachen bringt und es ihnen ermöglicht, den Tweet wie eine echte Stimme zu lesen, die man auf der Straße hört. Die kalte, kalkulierte Kopie von teuren Marken ist nicht vergleichbar.

Wenn es um Straßenkleidung geht, geht es nicht um ein avantgardistisches Design (ein paar Buchstaben auf einem weißen T-Shirt sind kaum revolutionär) und nicht um die Bedeutung des Logos: eine Gemeinde in der Nähe. High-End-Marken mögen versuchen, den Stil zu kopieren, aber man wird nicht sehen, dass die Menge so lange bleibt. Das Wesen der Streetwear besteht darin, zu einem Stamm zu gehören, in dem Fans Bilder mit Gleichaltrigen assoziieren. Solange Streetwear-Marken ihre Kunden weiterhin wie echte Menschen behandeln und sich online und offline auf authentische Weise mit ihnen auseinandersetzen, werden sie unfehlbar bleiben.

Da kam uns die Idee, eine so eng geknüpfte Gemeinschaft aufzubauen. Dies geschieht über Instagram ( @revengexstore ), wo wir bereits über 52.000 Mitglieder haben, oder sogar über unser Botschafterprogramm. Heute haben wir eine riesige Gemeinschaft von über 8.000 Botschaftern. Lassen Sie uns die Marke gemeinsam im Internet und bald auch im wirklichen Leben leben!